Планы намечены, цели поставлены…
Офлайн-онлайн тренинг «Региональный зонтичный бренд – как инструмент продвижения и защиты продукта» состоялся на прошедшей неделе. Мероприятие было рассчитано на два дня и проходило в МЦКиД «Мираж» в рамках реализации региональной инициативы «Региональный молочный куфэрак»*.
Как было отмечено, для Краснопольского района это знаменательное событие, так как эти тренинги позволят в ближайшем будущем еще больше и успешнее продвигать молочные товары, производимые потребительским сельскохозяйственным кооперативом «Горская сокровищница». Бизнес-тренером выступила Ольга Александровна Рожок, которая проводила не только теоретические, но и практические занятия.
На мероприятии его участники ознакомились с понятиями «бренд», «брендинг», определились с направлением, в котором будут работать в дальнейшем. Кроме того, было принято решение о продвижении своей продукции посредством стратегии под названием «зонтичный бренд». Это своеобразный прием расширения бренда, при котором под одной торговой маркой представляется сразу несколько категорий товаров. В данном случае это касается не только ассортимента, но и районов-участников проекта. В зонтичном бренде «Региональный молочный куфэрак» будут объединены потребительские сельскохозяйственные кооперативы «Гиженка-Агро» (г. Славгород), «Горская сокровищница» (г.п. Краснополье) и сыровары из г. Черикова.
Присутствующим на тренинге было предложено разобраться с этапами разработки зонтичного бренда, такими как анализ рыночной сферы, исследование конкурентной среды, анализ предпочтений потребителей, использование одного типа оформления продукции, объединенной одной торговой маркой.
Участники офлайн-онлайн тренинга «Региональный зонтичный бренд – как инструмент продвижения и защиты продукта» изучали позицию своего бренда в сознании будущих покупателей, а также выработали дальнейшую стратегию продвижения своей продукции.
Текст и фото Елены БРАТОЧКИНОЙ.
*Проект «Сетевое взаимодействие для улучшения возможностей занятости в сельских районах Могилевской области» (далее Проект), финансируемого Европейским союзом и реализуемого Славгородским, Быховским, Кличевским, Краснопольским и Чериковским райисполкомами в партнерстве с Международным фондом развития сельских территорий (NEAR-TS/2017/391-411). Проект зарегистрирован в базе данных программ и проектов международной технической помощи 7 декабря 2018 года, № 2/18/000948.